双向赋能 “文旅 +”实现从“相加”到“相融”

从繁忙都市到自然乡村，文旅 +从文物欣赏到文化体验，双向实现从情景演绎到观赛参赛……在刚刚过去的从相蜜臀少妇人妻在线国庆中秋假日期间，各类“文旅+”业态持续升温，相融许多人走出家门，文旅 +进行沉浸式旅行。双向实现

数据彰显出“流动中国”的从相活力和动能：10月1日至8日，累计全社会跨区域人员流动量约24.32亿人次，相融创历史同期新高；日均3.04亿人次，文旅 +同比增长6.2％。双向实现

文旅部近日发布的从相蜜臀少妇人妻在线数据也勾勒出市场的火热图景：2025年上半年，国内居民出游32.85亿人次、相融总花费达到3.15万亿元。文旅 +

这背后，双向实现是从相“文旅+”融合模式对消费增长的拉动。政策的引领为产业融合指明了方向。此前，商务部等9部门印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出，积极发展首发经济，推动创新和丰富服务消费场景，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。

当下，游客追寻的早已不再是简单的“打卡式”观光，而是对文化认同、情感价值与深度体验的渴望。在中山大学旅游管理与规划系主任陈钢华看来，这种日益多元、个性化的需求，正倒逼文旅行业进行全方位的创新，催生出形态各异的“文旅+”新业态。

天津举办戏剧节，多部沉浸式话剧、歌剧、曲艺剧在城市各大文化地标轮番上演，辅以多种夜游体验项目，吸引了众多游人；在湖南，山地自行车赛、街舞锦标赛等各类赛事汇聚大量人流……“文旅+演艺”与“文旅+体育”的深度融合，成功拓展了消费的新时空。

“文旅消费是一种精神层面的消费，具有强大的乘数效应。”陈钢华认为，其价值不仅在于直接的经济贡献，更在于对相关产业强大的辐射与带动能力。

“文旅+”的本质是双向赋能，它既是“文旅+百业”，也是“百业+文旅”。陈钢华表示，这意味着各行各业都能在其固有基础上，衍生叠加文旅功能，从而突破产业边界，重塑消费生态。面对游客从“看山看水”到“观文品史”的需求转变，单一的观光产品已难以为继。“文旅+”通过深度融合，有利于塑造独特的区域品牌，提升地方知名度，成为驱动行业创新升级的引擎。

尽管“文旅+”新业态如雨后春笋般涌现，为假日经济注入了活力，但若停留在“为加而加”的浅层融合，消费热潮将难以持续。如何让文旅与千行百业由“相加”走向“相融”？陈钢华提出三点建议：

根植本土，拒绝跟风。要深度挖掘地方独特的社会与文化基因，培育本地居民的文化认同与自豪感，以此塑造多样且不可复制的“记忆点”，这是文旅项目保持持久生命力的源泉。

需求引领，体验为王。要敏锐洞察市场需求的变化，以提升游客体验感为核心，打造有内容、会“说话”的消费场景，并持续优化服务质量。

创新驱动，久久为功。需要在深度融合中不断探索新业态、新产品、新模式，通过持续的创新投入，确保旅游目的地能够保持长期且稳定的吸引力。

“人民日益增长的美好生活需要是‘物质——精神’的多维展开，体验消费逻辑加快重构，演唱会、赛事、演艺、街区等文化‘共感场域’成为情绪出口与时尚风口。”华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢表示，要优化要素渗透、交叉、融合的业态培育环境，迭新与市场需求相匹配的产品，推动“文旅+”业态成为连接美好生活与高质量发展的关键纽带。

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